![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Шампанское и суициды
Четверг. Рабочий день. Офис. Департамент развития и PR. Шампанское, черешня. Да, будний день.
С чего я об этом? Нет, это не пир во время чумы, хотя почитав текст, приведенный ниже... хм.. Ну да, полярностей у нас много в России.
Итак, читайте. Не буду отвлекать. А после зайдите на сайт IQmarceting. Мы всем отделом читаем его уже полчаса. Не могу представить, как бы отнеслись бы к нему Петр Авен и Александр Гафин из Альфа-Банка, который является их клиентом. Наверное, они по знакомству с ними начали сотрудничать, оначе, сочли бы этих маркетологов ненормальными... Сами все поймете. Загляните...
С чего я об этом? Нет, это не пир во время чумы, хотя почитав текст, приведенный ниже... хм.. Ну да, полярностей у нас много в России.
Итак, читайте. Не буду отвлекать. А после зайдите на сайт IQmarceting. Мы всем отделом читаем его уже полчаса. Не могу представить, как бы отнеслись бы к нему Петр Авен и Александр Гафин из Альфа-Банка, который является их клиентом. Наверное, они по знакомству с ними начали сотрудничать, оначе, сочли бы этих маркетологов ненормальными... Сами все поймете. Загляните...
Мы больше, чем любая другая страна. Не подумайте, что я бравирую размером России! Мы больше, потому что не укладываемся в голове любого, приезжающего погостить.
Нигде в мире вы не увидите Bugatti на одном паркинге с Жигули. Ни один француз не может взять в толк – как русские могли оставаться самыми большими потребителями шампанского даже во время войны 1812 года. Вы и теперь можете спокойно купить бутылочку Moët & Chandon в покосившемся табачном ларьке в чистом поле. Мы первые в мире по объемам продаж Chopard и Bentley, а так же по уровню самоубийств. Мы первые по объемам продаваемой косметики, но так же по количеству инфарктов и инсультов. Мы первые по объемам продаж IKEA, но продолжаем жить в коммуналках.. Мы больше всех на свете ценим и любим семью, но объем страхования жизни на человека у нас ниже, чем в Парагвае... Здесь самые крутые ночные клубы и самые убогие общественные туалеты. Азиатчина и европейскость, ужасное и прекрасное, жестокое и сентиментальное, авторитарное и отвязное.. смысл не в контрасте, смысл в сумасшедшем размахе диапазона этой шкалы... Если Вы не были в России, ей богу, Вы не знаете, что такое «кошмар», вы не понимаете каким может быть «роскошно», Вы можете так и остаться в неведении, что такое «обильно», а что такое «страшно»…
Дело, конечно, в нашей истории, и в том, как нам снесло голову в последние 16 лет. Почему нас так любят и ненавидят в Европе? Потому что мы жадные. Мы все хотим попробовать на зуб, все примерить, все купить и все привезти домой. У нас этого не было 70 лет. Теперь мы это страстно хотим и желаем еще. Мы без ума от этого потребительского изобилия. Мы уже набрали потребительских кредитов на 60 млрд. дол. и обеспечили России 2 после Индии место в рейтинге самых быстрорастущих розничных рынков. Освоив высочайшие оборонные технологии и космос, мы теперь экстерном усваиваем новые знания: бытовая и цифровая техника, личные инвестиции, личный транспорт, туризм.. Наряду с этим нам срочно надо освоить новые профессии, научиться принимать решения, строить бизнес и конкурировать.. Благо - хорошо учили в школе, но нам нужно проглотить столько знаний, сколько в развитых странах с трудом переварили за 100 лет..
Только здесь можно найти такое смешение подходов и стилей в рекламе. Тут нет единого мнения даже в принципиальном вопросе – как обращаться с аудиторией: как с полем «овощей» или обществом индивидуумов? Объектно или субъектно? К слову, в Америке эта дилемма окончательно решилась 40 лет назад. А здесь политики и брэнды до сих пор окончательно не определились и частенько вытаскивают из старых загашников знакомый, взлелеянный 500-летней репрессивной историей России патернализм: Мы за тебя все решили, дружок. Тебе это надо. Покупай (голосуй).
Почему лучшие умы и таланты в маркетинге, брендинге, рекламе и дизайне сейчас стремятся поработать здесь? Очевидно, здесь водятся деньги, и уже не только нефтедоллары. Но кроме финансовых возможностей Россия, несомненно - один из самых потрясающих культурных и социальных парадоксов 21 века. Чтобы здесь не просто зарабатывать, а работать, нужно быть высоко пассионарным человеком. Пассионарным в определении Л. Гумилева, т. е. желающим и способным изменить мир вокруг себя, готовым идти на жертвы ради идеала. Тогда здесь можно повлиять не только на объемы продаж, но и на более значимые вещи. Можно научить целую страну задумываться, наконец, о будущем и познакомить с пенсионными фондами.. Можно сделать легитимным понятие «любовь» и заставить страховать свою жизнь ради тех, кого ты любишь.. Можно создать брэнд аптек, где на фоне убийственной статистики здоровья нации, люди получат возможность заботиться о профилактике, а не только лечении. Вооруженные своей профессией, будьте готовы к тому, что иногда Вам по зову сердца придется бросить все и отправиться в маленький городок на Кавказе спасать от депрессии детей из захваченной террористами школы или придумать - как помочь обманутым со-инвесторам долгостроя получить свое жилье. Тут нельзя иначе. Потому что баланс прекрасное - ужасное очень легко нарушить…
Нигде в мире вы не увидите Bugatti на одном паркинге с Жигули. Ни один француз не может взять в толк – как русские могли оставаться самыми большими потребителями шампанского даже во время войны 1812 года. Вы и теперь можете спокойно купить бутылочку Moët & Chandon в покосившемся табачном ларьке в чистом поле. Мы первые в мире по объемам продаж Chopard и Bentley, а так же по уровню самоубийств. Мы первые по объемам продаваемой косметики, но так же по количеству инфарктов и инсультов. Мы первые по объемам продаж IKEA, но продолжаем жить в коммуналках.. Мы больше всех на свете ценим и любим семью, но объем страхования жизни на человека у нас ниже, чем в Парагвае... Здесь самые крутые ночные клубы и самые убогие общественные туалеты. Азиатчина и европейскость, ужасное и прекрасное, жестокое и сентиментальное, авторитарное и отвязное.. смысл не в контрасте, смысл в сумасшедшем размахе диапазона этой шкалы... Если Вы не были в России, ей богу, Вы не знаете, что такое «кошмар», вы не понимаете каким может быть «роскошно», Вы можете так и остаться в неведении, что такое «обильно», а что такое «страшно»…
Дело, конечно, в нашей истории, и в том, как нам снесло голову в последние 16 лет. Почему нас так любят и ненавидят в Европе? Потому что мы жадные. Мы все хотим попробовать на зуб, все примерить, все купить и все привезти домой. У нас этого не было 70 лет. Теперь мы это страстно хотим и желаем еще. Мы без ума от этого потребительского изобилия. Мы уже набрали потребительских кредитов на 60 млрд. дол. и обеспечили России 2 после Индии место в рейтинге самых быстрорастущих розничных рынков. Освоив высочайшие оборонные технологии и космос, мы теперь экстерном усваиваем новые знания: бытовая и цифровая техника, личные инвестиции, личный транспорт, туризм.. Наряду с этим нам срочно надо освоить новые профессии, научиться принимать решения, строить бизнес и конкурировать.. Благо - хорошо учили в школе, но нам нужно проглотить столько знаний, сколько в развитых странах с трудом переварили за 100 лет..
Только здесь можно найти такое смешение подходов и стилей в рекламе. Тут нет единого мнения даже в принципиальном вопросе – как обращаться с аудиторией: как с полем «овощей» или обществом индивидуумов? Объектно или субъектно? К слову, в Америке эта дилемма окончательно решилась 40 лет назад. А здесь политики и брэнды до сих пор окончательно не определились и частенько вытаскивают из старых загашников знакомый, взлелеянный 500-летней репрессивной историей России патернализм: Мы за тебя все решили, дружок. Тебе это надо. Покупай (голосуй).
Почему лучшие умы и таланты в маркетинге, брендинге, рекламе и дизайне сейчас стремятся поработать здесь? Очевидно, здесь водятся деньги, и уже не только нефтедоллары. Но кроме финансовых возможностей Россия, несомненно - один из самых потрясающих культурных и социальных парадоксов 21 века. Чтобы здесь не просто зарабатывать, а работать, нужно быть высоко пассионарным человеком. Пассионарным в определении Л. Гумилева, т. е. желающим и способным изменить мир вокруг себя, готовым идти на жертвы ради идеала. Тогда здесь можно повлиять не только на объемы продаж, но и на более значимые вещи. Можно научить целую страну задумываться, наконец, о будущем и познакомить с пенсионными фондами.. Можно сделать легитимным понятие «любовь» и заставить страховать свою жизнь ради тех, кого ты любишь.. Можно создать брэнд аптек, где на фоне убийственной статистики здоровья нации, люди получат возможность заботиться о профилактике, а не только лечении. Вооруженные своей профессией, будьте готовы к тому, что иногда Вам по зову сердца придется бросить все и отправиться в маленький городок на Кавказе спасать от депрессии детей из захваченной террористами школы или придумать - как помочь обманутым со-инвесторам долгостроя получить свое жилье. Тут нельзя иначе. Потому что баланс прекрасное - ужасное очень легко нарушить…
![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
